لقد أنشأوا موقعًا إلكترونيًا يمكنك من خلاله شراء كل ما تريده دون إنفاق المال .. هكذا يعمل "الدوبامين الافتراضي"

في محاولة للقضاء على آفة الشراء الاندفاعي، ظهر اتجاه جديد في كوريا الجنوبية: إنشاء متاجر إلكترونية وهمية تحاكي تقريبًا جميع جوانب المتاجر التقليدية، ولكن مع لمسة مميزة. فبدلاً من شراء المنتجات كما هو الحال في أي متجر إلكتروني، تكمن الفكرة هنا في التظاهر بشرائها للحصول على جرعة من الدوبامين دون إنفاق أي أموال حقيقية. يُعد هذا أحد أغرب الاتجاهات في الدولة الآسيوية، ويحظى بشعبية خاصة بين الشباب.

مواقع كورية لا تبيع منتجات، لكنها تعد بنفس شعور الرضا الذي يوفره الشراء الحقيقي.

يُعتبر الشراء الاندفاعي من أكبر المخاوف في المجتمعات المتقدمة، وخاصة بين الأجيال الشابة. تتيح المتاجر الإلكترونية شراء أي منتج تقريبًا ببضع نقرات فقط، بينما صُممت خوارزميات متنوعة وعروض ترويجية محدودة المدة وتوصيات شخصية لتشجيع عمليات الشراء الاندفاعية لأشياء لا نحتاجها فعلاً. في كثير من الأحيان، لا يتحقق الشعور بالمتعة عند وصول المنتج الذي نرغب فيه، بل أثناء عملية الشراء نفسها. بمعنى آخر، ليس الشيء الممتع هو امتلاك الشيء X، بل فكرة امتلاكه.

استجابةً لهذه الظاهرة، ظهرت مؤخرًا في كوريا الجنوبية ما يُسمى بـ"مواقع الدوبامين". وهي منصات افتراضية تُحاكي بدقةٍ جميع عناصر متاجر الإلكترونيات أو توصيل الطعام التقليدية عبر الإنترنت تقريبًا: إذ تُمكّن المستخدمين من تصفح كتالوجات المنتجات، وإضافة سلع إلى سلة التسوق، وإتمام عمليات الشراء، وحتى تتبع الطلبات، كل ذلك دون إنفاق أي أموال. مع ذلك، لا يتم تسليم أي منتج فعليًا؛ بل تتم محاكاة عملية الشراء الحقيقية بالكامل.

ووفقًا لوسائل إعلام آسيوية مختلفة، يهدف هذا إلى توفير بديل صحي لمن يسعون إلى الشعور المؤقت بالرضا المرتبط بالاستهلاك غير المسؤول دون تكبّد التبعات المالية. ويزعم بعض المستخدمين أن إتمام إحدى هذه المشتريات الافتراضية يُساعدهم على تخفيف القلق، والتحكم في الإنفاق، وتجنب عمليات الشراء الاندفاعية التي قد يندمون عليها لاحقًا. وقد لاقى هذا التوجه استحسانًا كبيرًا، لا سيما من جيل زد، وهو جيل يعيش في ظل التجارة الرقمية والضغط المستمر للاستهلاك عبر الإنترنت.