لا تزال الفكرة في مراحل التخطيط، لكنها تعكس تحولاً في استراتيجية اثنتين من أكبر شركات القطاع. والهدف هو جذب ملايين الأشخاص الذين يرون أسعار الاشتراكات الحالية مرتفعة للغاية، وفي الوقت نفسه، زيادة عائدات الإعلانات.
وفي حالة ديزني، أكد رئيسها التنفيذي الجديد، جوش دي أمرو، خلال اجتماع مع المستثمرين، أن الشركة تدرس إمكانية إطلاق نسخة مجانية من +Disney. وأوضح أن هذا الخيار سيتيح لهم الوصول إلى شريحة من الجمهور حساسة للغاية للسعر، وقد يكون بمثابة نقطة انطلاق لبعض هؤلاء المستخدمين للاشتراك لاحقاً في إحدى الباقات المدفوعة.
تمتلك الشركة بالفعل خبرة في نماذج الإعلانات، وتعتقد أن النسخة المجانية قد تعزز هذا القطاع بشكل أكبر. مع ذلك، تؤكد ديزني أنه لا يوجد حاليًا أي إعلان رسمي أو تاريخ إصدار مُخطط له.
لا تستبعد نتفليكس هذا الخيار أيضاً. فالمنصة، التي تضم أكثر من 325 مليون مشترك حول العالم، تعاني أيضاً من ضغوطات ناجمة عن ارتفاع الأسعار ونمو قاعدة العملاء المعتدل. وخلال مؤتمر للمستثمرين عُقد مؤخراً، أقرّ الرئيس التنفيذي المشارك، غريغ بيترز، بأن الشركة تدرس بعناية جميع الخيارات المتعلقة بالوصول المجاني.
مع ذلك، تخشى نتفليكس أيضاً أن يؤدي نموذج الاشتراك المجاني إلى تقليل جاذبية باقاتها المدفوعة، التي لا تزال المصدر الرئيسي لإيراداتها. وقبل اتخاذ هذه الخطوة، ترى الشركة ضرورة تعزيز بنيتها التحتية الإعلانية وتكييفها مع مختلف الأسواق التي تعمل بها.
يعكس هذا التحول المحتمل تحولاً متزايداً في قطاع البث المباشر. فما بدأ قبل سنوات كبديل أكثر سهولة وأقل تكلفة من التلفزيون الكبلي، يتطور الآن إلى نموذج مشابه جداً، حيث تعود الإعلانات لتحتل الصدارة مجدداً.
وفي الوقت نفسه، تستمر المنصات المجانية تمامًا مثل Pluto TV في اكتساب شعبية متزايدة، مما يزيد الضغط على عمالقة مثل نتفليكس و Disney.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق