ولكن شركة ميتا ليست الشركة الوحيدة التي تزدهر من خلال الإعلانات التي يراها المستخدمون في نتائج البحث والتطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي. وهي أيضًا أحد المصادر الرئيسية للدخل بالنسبة لشركة غوغل . يأتي حوالي 75% من إيرادات شركة غوغل من نظامها البيئي الإعلاني، والذي يستخدم استراتيجيات مختلفة لربط المعلنين بالمستخدمين.
تعتمد شركة غوغل على ركيزتين رئيسيتين: Google Ads(وهي منصة تسمح للشركات بالإعلان في نتائج البحث ويوتيوب والخرائط وخدمات أخرى) وGoogle Display Network (وهي شبكة تضم ملايين المواقع الإلكترونية والمدونات والتطبيقات ومقاطع الفيديو حيث تضع غوغل الإعلانات، بما في ذلك اللافتات ومقاطع الفيديو). ومع ذلك، يجب عليها البحث عن طريقة أخرى لكسب الدخل.
تخضع شركة غوغل للتحقيق بتهمة الاحتكار في الولايات المتحدة الأمريكية. في أكتوبر 2020، رفعت وزارة العدل والعديد من الولايات دعوى قضائية ضد الشركة بسبب ممارساتها المناهضة للمنافسة المزعومة في أعمال البحث والإعلان الرقمي. وذلك بشكل رئيسي من خلال منع أو تقييد المنافسة والسيطرة بشكل مسيء على سوق الإعلان الرقمي.
أصدرت المحكمة حكما ضد غوغل الشهر الماضي، ويتعين على كلا الجانبين الآن تقديم تسوياتهما المقترحة في محاكمة قبل نهاية عام 2025. وحددت قاضية المحكمة الفيدرالية ليوني برينكيما موعد بدء المحاكمة في 22 سبتمبر/أيلول من هذا العام. تريد وزارة العدل "تفكيك" غوغل ، مما يجبر الشركة على بيع جزأين من أعمالها الإعلانية: تبادل الإعلانات وخادم الإعلانات للناشرين.
يُعد تبادل الإعلانات أكبر سوق للمزايدة على مساحات الإعلان، في حين يُعد خادم الإعلانات أداة يستخدمها الناشرون لتقديم الإعلانات وبيعها على مواقع الويب الخاصة بهم. وستتم عملية "التقطيع" على مرحلتين، تبدأ بإلزام غوغل بتوفير إمكانية الوصول في الوقت الفعلي إلى بيانات العطاءات لمقدمي الخدمة من جهات خارجية.
وتقدر قيمة أعمال الإعلانات في غوغل بنحو 95 مليار دولار، مما يجعلها كبيرة للغاية بحيث لا يمكن بيعها. وسوف يحدث نفس الشيء مع غوغل كروم ، متصفح الويب الأكثر استخدامًا في العالم. وتشير التقارير إلى أن وزارة العدل مهتمة أيضًا بالشركة التي تبيعها لها، على الرغم من أن عددًا قليلًا جدًا من الشركات سيكون لديها الموارد اللازمة لإجراء عملية الاستحواذ.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق